特定の匂いが人間の記憶や感情にダイレクトに働きかけるプルースト効果のメカニズムは、現在私たちの身近なビジネスや医療の現場でも積極的に応用され始めています。その代表的な例が、香りマーケティングと呼ばれる企業の高度な販売戦略です。ホテルのロビーや高級ブランドの店舗に入ったとき、そこだけの特別な良い香りが漂っていることに気がつくはずです。
企業は独自のオリジナルフレグランスを調合して空間に漂わせることで、お客様にリラックスしてもらうだけでなく、その香りを嗅ぐたびに自社のブランドや店舗での素晴らしい体験を無意識に思い出してもらうことを狙っています。視覚的なロゴマークと同じように、嗅覚のロゴマークを顧客の脳に深く刻み込むという、プルースト効果を利用した最先端のブランディング手法なのです。
また、医療や介護の世界でもこの効果は注目を集めています。認知症が進行して過去の記憶が曖昧になってしまった高齢者に対して、若い頃に嗅いでいた懐かしいお線香の匂いや、みかんの匂いを嗅いでもらう嗅覚刺激療法という試みがあります。匂いをきっかけに脳の海馬や扁桃体が刺激され、忘れかけていた昔の思い出や笑顔を取り戻す事例が多く報告されています。人間の尊厳を支える記憶へのアプローチとして、香りの持つ力は医療の最前線でも輝きを放っているのです。
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