プロサッカーの試合が地域経済にもたらす恩恵を語る上で、決して無視することができないのがアウェーサポーターという存在です。Jリーグでは年間を通じて全国各地のクラブと対戦するため、毎試合ごとに対戦相手の熱狂的なファンが数百人から数千人規模で地元の都市へと遠征してきます。彼らは単にスタジアムで90分間の試合を見るためだけにやって来るわけではありません。
せっかく遠くの県まで時間と交通費をかけて足を運んだのだからと、試合の前後を利用してその土地の有名な観光名所を巡り、地元の美味しい郷土料理を堪能し、駅周辺のホテルや温泉旅館に宿泊して大きなお金を落としてくれます。つまり、サッカーの公式戦が開催されること自体が、極めて強力な観光客誘致のキャンペーンとして機能しているのです。
自治体や地元の観光協会もこの巨大なビジネスチャンスを逃しません。スタジアムの広場に観光案内の特設ブースを設置したり、アウェーサポーター限定の飲食割引クーポンを配布したりして、街のファンを獲得するための熱心な地域PR活動を行っています。試合の結果に関わらず、訪れた街の食事が美味しく住民の対応が温かければ、その土地に対する好感度は確実に上がります。スポーツツーリズムと呼ばれるこの現象は、地方都市の観光収入を激増させる最高の舞台装置です。
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