感情予測は、消費者選択の重要なドライバーである。したがって、VRが消費者行動にどのような影響を与えるかを検証することは重要である。拡張SORモデルを用いて、VR体験に対する認知的・感情的反応が将来の購入意図にどのような影響を与えるかを調査している。このモデルは、刺激（VR）とプロセス（心理的・感情的関与）の関係を説明するものである。
その結果、感情的反応はVR目的地への訪問意図のより強い予測因子であることが明らかになりました。また、認知的反応は、VRの購入意図を中程度に予測するものであった。
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2023年7月21日練習問題4のランキング
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