アメリカで一般的に知られているサンタクロースの姿は、実は企業広告から広まったものだ。現在多くの人が思い浮かべる赤い服に白いひげの陽気なおじさん像は、1931年にコカコーラ社が冬の販売促進キャンペーンで描かせたイラストがきっかけだった。それ以前のサンタは緑や茶色の服を着ていたり、痩せて見えたりすることも多かった。けれどもアメリカの大衆文化が強い影響を持っていた時代、この赤と白の組み合わせが定着していった。
さらにアメリカのサンタは子供への贈り物を重視するスタイルを取っている。クリスマスイブに靴下を暖炉の上にかけておくと、夜の間にサンタが来て中にプレゼントを入れるという習慣は、19世紀から一般家庭に広まった。トナカイの名前もアメリカで普及した文化要素だ。「赤鼻のルドルフ」は1939年の百貨店の宣伝用絵本から生まれ、ラジオや歌を通して国中に広がった。
こうしてアメリカのサンタクロースは、商業活動と家庭の夢を結びつける存在になった。いまや世界中でこの姿が「サンタの標準」と考えられているのは、企業広告と大衆文化の力を示す象徴的な例といえる。
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