第4次カプセルトイブームを支えている主要な顧客層は、かつてガチャガチャに熱狂した30代から50代の大人たちです。メーカーはこの世代の「思い出」を巧みに刺激する商品展開を行っています。例えば、昭和の時代に旅館で見かけた「ホテルキー」のアクリルキーホルダーや、学校給食の「揚げパン」や「ソフト麺」のスクイーズ、さらには実家の台所にあったような花柄の鍋や炊飯器のミニチュアなどです。これらは「エモい」という感情を呼び起こし、財布の紐を緩ませる強力な武器となっています。
この「ノスタルジー消費」の特徴は、実用性よりも感情的価値が優先される点にあります。カセットテープやMDのミニチュアケースなどは、現代の生活では全く役に立ちませんが、その形を見るだけで当時の記憶が蘇るため、大人買いをする人が後を絶ちません。また、当時は高くて買えなかった憧れのキャラクターグッズや、スーパーカー消しゴムの復刻版なども人気です。「あの頃欲しかったものを、今の経済力でコンプリートする」という行為は、大人に許された最高の贅沢であり、カプセルトイ市場を底上げする大きな要因となっています。過去の記憶という無限の資産を商品化することで、市場はさらに拡大を続けています。
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