環境負荷低減や社会貢献を重視するESG投資の潮流は一般消費者にも波及し、スーパーのPB開発にも大きな影響を与えている。マルエツは「みんなのエシカル」を名打ち、フェアトレードチョコレートやMSC認証の冷凍魚をPB商品に組み込んだ。売上の一部をNPOに寄付する仕組みも導入し、購買行動が社会貢献につながるという価値を提供している。
また、ローソンストア100の「中国残留邦人家族支援米」など地域振興や社会課題解決を意識したPBも登場。これらはCSR（企業の社会的責任）レポートでも高く評価され、企業イメージの向上にも寄与している。消費者は単に安さや品質だけでなく「誰かの笑顔につながる商品」を求めており、サステナビリティを意識することでPBに新たな付加価値が生まれている。
将来的にはリサイクル素材を使った包装や、バイオマス原料を活用したPBの浸透が進み、環境意識の高いミレニアル世代やZ世代を中心にプライベートブランドの主力購入層が変化することが予想される。
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